「Information retrieval based on historical data」、つまり「歴史的データに基づく情報検索」と題されたこのドキュメントには、検索エンジン、特にSEOに関わっている人間にはなかなか興味深い内容を含んでいます。

すでに多くのサイトで重要な点は解説されていますので、重複してしまうかもしれませんが、検索結果の順位を決定する要素に「歴史」的観点を加えるという点で、ドメイン取得からの経過時間によってランクの判断材料とする（具体的にはドメイン取得1年未満だと不利）とか、バックリンクに関しても、単純な被リンク数だけでなく、その増加の傾向や、リンクがはられた時間的な要素などを考慮に入れランク付けを行うなどといった内容が含まれています。

これらには、スパムサイトを検索結果から排除し、検索精度を向上させるという目的も大きいと考えられます。つまり、スパムサイトはドメインを短い周期で使い捨てる傾向があるとか、リンクの増加に関しても、リンクファームなどを利用して通常では考えられない増加率を見せる傾向があり、アルゴリズムに歴史的要素を加ええることでそれを判断しようということなのでしょう。

検索を利用する側からみれば、ニュースなどの鮮度が重要な情報は、新鮮なうちに上位に表示してもらいたいものですし、逆に古いドキュメントだとしても、今話題としてタイムリーなのであれば上位に出てきて欲しいものです。

例えば、ニュース記事などは公開されたと同時にリンクが大量にはられる可能性は高いですが長くは続かないでしょうし、公開は古いが最近のトレンドと合致して再注目されたコンテンツであれば、最近になってリンクの増加が著しくなっているなどといった特徴が出てくると考えられますので、そのあたりを順位決定の要素に入れることで、よりタイムリーで関連性の高い情報を届けることが可能になるのかもしれません。

また、広告からのトラフィックやCTR（click-through rate）、また、その時間的解析結果も考慮に入れるかも・・ということも書かれていますが、この辺はAdWordsなどと関連するのか・・・、気になります。

これは今に始まったことではありませんが、小手先のテクニックでSEOを語る時代は本当の意味で終焉を迎えようとしていると言えるでしょう。今までは「テクニック」より「コンテンツの質」というのは十分わかっていても、小手先のテクニックが通用してしまう余地が多分にあって、多くの企業は顧客に対してある程度の結果を短期的に出さなければならないという義務とのジレンマが多少なりともあったと思います。それを考えると、「コンテンツの質」を重視するようになるであろうGoogleの動きは、大変意義深いものではないかと考えます。

今後、SEOを考えるならば、ある程度の時間的猶予をもって、コンテンツの質の向上と情報発信のタイミングや頻度を総合的に考えつつ、ウェブサイトの最適化を行っていくことが必要になりそうです。

とにかく、個人的には「SEOありき」のHTMLコーディングやコンテンツ制作にはもともと懐疑的なので、こういった検索エンジンの取り組みには素直に共感できます。

（元記事 Google は歴史的データを重視？ ： WWW WATCH）